#Muéstranos

La siguiente campaña pertenece a la marca de productos para cuidado personal Dove de la compañía Unilever. Más que campaña es un proyecto que lleva por nombre #ShowUs o #Muéstranos, fue lanzado a nivel mundial el 11 de julio de 2019 en Lima, Perú y es una colaboración con Getty Images, una empresa autora y distribuidora de imágenes muy importante a nivel mundial; y Girlgaze, una red de 200,000 creativas y personas andróginas fotógrafas que identifican a las mujeres en todo el mundo. El proyecto está compuesto por 116 fotógrafas, que han retratado a mujeres y personas no binarias de 39 países para la creación de un banco de más de 5.000 imágenes, convirtiéndose así en el banco de fotografías más grande del mundo creado por mujeres. Este banco tiene el objetivo de ser una reserva de material para ser usado para la publicidad y así representar a mujeres reales, por lo que las fotografías no tienen ningún tipo de edición.

El proyecto #ShowUs forma parte del compromiso de Unilever con UN Women’s Unstereotype Alliance, una iniciativa global intersectorial que se vale del poder de la publicidad y los medios de comunicación para acabar con los estereotipos que dañan a la sociedad. La campaña se dio a conocer a través de un spot de dos minutos de duración en los que se muestra a niñas y mujeres recibiendo la influencia de la publicidad estereotipada mientras una narradora se pregunta qué pasaría si se pudiera mostrar la diversidad que existe para que cada mujer se pueda sentir representada, todo esto mientras aparecen en escena mujeres muy diversas en cuanto a nacionalidad, edad, color de piel y complexión.

Aquí el video

Lo que nosotras vimos

Este spot apela a la parte emocional del espectador al colocarlo en el papel de la niña a la que le habla la narradora mediante el uso de sonidos como los latidos del corazón al iniciar el spot o con el empleo de tomas subjetivas que hacen que el espectador vea desde la perspectiva del personaje y las tomas cerradas que permiten reconocer los gestos de las mujeres y empatizar con sus emociones.

La premisa del video es ser inclusivo, lo cual logra al retratar a mujeres de todo tipo de complexión, edad, nacionalidad, expresión de género, etnicidad y condición física y al presentar cómo se identifican con la publicidad que observan en su entorno. El spot presenta escenarios con mujeres diversas y busca derribar los estereotipos y estigmas que rondan sobre ellas o que las invisibilizan al hacerlas identificarse con otras mujeres y también con el uso de frases contundentes dichas por ellas mismas, por ejemplo “donde mis canas se ven fantásticas con rojo” que fomenta la normalización de las canas y que afirma que se es bella a cualquier edad.

El hecho de que el argumento del spot sea dirigido hacia una niña se puede interpretar como una acción por parte de la marca para intentar romper con los ideales de belleza que se inculcan en las niñas desde temprana edad para que ya no crezcan con ellos y con sus repercusiones, pues, al crecer viendo diversidad, es más probable aceptarla y reconocerla como bella. El spot de Dove es una declaración contra el estereotipo de belleza occidental que ha reinado por décadas al mostrar a las mujeres excluidas, lo que le da todo el sentido a su nombre “Muéstranos.”

¿Tú qué opinas sobre la publicidad de Dove? ¿Te sientes representada en ella?